创新打造“端午”非遗IP 湖北进一步做好文旅融合激活传统文化

5月25日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，会上宣布，经“国家清理和规范庆典研讨会论坛活动工作领导小组”批准，由文化和旅游部、湖北省政府共同主办的“2022屈原故里端午文化节”，将于6月在宜昌举办。

本届端午文化节的主题是“中国端午 诗意宜昌”，活动期间，还将举办首届“屈原文化研究国际论坛”，相关专家学者齐聚一堂，共同开展屈原文化研究交流活动。

创新打造“端午”非遗IP

“端午节”是中国第一个入选世界非遗名录的节日，被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。2014年8月，经“国家清理和规范节庆活动领导小组”批准，屈原故里端午文化节作为国家保留的节庆活动项目在宜昌长期举办，并被文旅部认定为唯一全国性端午文化活动。

据介绍，本届文化节主要活动为三项：开幕式及文化惠民演出、首届“屈原文化研究国际论坛”、宜昌秭归·中国屈原学会第十九届年会活动。

宜昌市相关负责人表示，屈原文化作为中华文明的重要组成部分，本届端午文化节将发挥“塑心聚能”功能和屈原作为“世界文化名人”的文化牵引作用，创新性开展首届“屈原文化研究国际论坛”、“屈原诗歌奖”评选、中国屈原学会年会、全球青少年屈原作品征集等传统文化活动，激活端午文化的“一池春水”，力争将端午文化节塑造成为让全体国民文化共情的节庆IP。

在城市品牌方面，将紧紧围绕“中国端午 诗意宜昌”这一主题，坚持“大视野策划、大事件营销、大流量推介、大格局塑造”，创新用好“端午”这一人类非物质文化遗产IP。

节庆期间，将利用“屈原故里”中国龙舟争霸赛(宜昌)、中国端午美食文化旅游节、屈原故里·宜昌嘉年华等活动，把宜昌的文化内容、文化符号、景区景点串连成线、连线成面，讲好“有意义、有意思”的宜昌故事，让广大游客循着故事来、带着故事走，忘情于宜昌的山水人文之中，沉浸式近距离感受宜昌“世界旅游目的地和世界旅游名城”的独特魅力。

消费促进文旅行业恢复振兴

面对旅游消费方式和需求的转型变化，湖北将以本次端午文化节为契机，进一步做好文旅融合，运用新业态来激活传统文化。

端午节期间，将围绕屈原文化、龙舟和粽子等重点元素推出系列NFT作品，致力以城市文化与屈原故里端午文化的独特溯源出发，赋予传统文化以全新的数字生命力。打造屈原故里端午节专属的IP，形成具有传统辨识度的标志性文化产品，助力优秀传统文化传承与发展。

湖北省文旅厅相关负责人表示，文化和旅游是受疫情影响最严重的行业，企业生存面临极大困难，行业恢复振兴任务艰巨。今年来，湖北已出台系列政策措施帮助文旅企业纾困解难和行业恢复发展。

人行武汉分行等金融监管部门与湖北省文旅厅联合制定了《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》，从货币政策工具靠前发力、缓解受困市场主体的存量贷款还款压力、帮助文旅行业扩大增量贷款、创新文化和旅游金融产品等四个方面提出金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困12条具体措施。截止到5月20日，全省金融机构对接了235家重点文旅企业合理的纾困诉求和融资需求，共为企业办理延期还本付息138笔。

据悉，湖北拟在今年6月至10月，分批次面向省内居民(包括省外来鄂游客)发放“惠游湖北”文旅消费券。同时发行“湖北惠游卡”，发动各级基层工会利用会员会费为干部职工购买旅游年卡，进一步刺激消费，恢复市场。(记者 李璟)

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