环球信息:热词｜Finfluencer/金融网红

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参考消息网10月6日报道年轻人的理财观念早已今非昔比，他们正越来越多地从社交媒体获取理财知识、金融资讯和投资建议。

Finfluencer（“金融网红”）应运而生。维基词典对这个词的解释是：An influencer who gives advice on financial investments（提供理财投资建议的网红）。

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澳大利亚证券与投资委员会（ASIC）2021年的一项调查发现，18至21岁的年轻人群体中，有33%的人在社交媒体上至少关注了一位finfluencer；64%的年轻人报告称，关注finfluencer之后他们至少改变了一种财务行为。所谓跟着“大V”去炒股，或是看短视频学金融，正日益流行。

这些知识或建议含金量有多高暂且不提，finfluencer群体的收入可能超乎你的想象。英国CMC市场公司通过分析TikTok的数据给出了一些估算：譬如，埃丽卡·库尔贝格（Erika Kullberg），一名拥有900万粉丝、向人们提供投资、就业和法律建议的32岁前律师，每发一条短视频的收入是7040美元。

诚然，很难分辨这些建议或者知识到底是认真的还是哄骗（spoof），也有金融专业人士担心，finfluencer甚至会有意无意地参与“pump-and-dump scam”（拉高出货骗局）。不过，《福布斯》周刊网站认为，这些批评并没有抓住重点。

文章说，银行和投资顾问通常只提供教育性内容，只想提高客户的金融“素养”（financial “literacy”）。而这并非年轻人所寻找的。

《福布斯》解释说，数百万粉丝关注这些“头部金融网红”（leading finfluencers）是因为，他们在获得教育的时候也获得娱乐。单纯的财务建议本身——无论好坏——都不足以令finfluencer赢得如此庞大的粉丝群。（朱丽）

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